导言：继获评"全国高校党建工作样板支部"以来，视觉传达设计学院教工第二党支部深入践行学校"设计助乡"政绩观教育理念，紧扣学校持续打响“为人民而设计”大学品牌部署，将组织生活延伸至乡村振兴一线。本次张瑞教授赴临沂开展"四雁工程"农产品包装设计专题培训，正是支部落实“设计助乡”专项行动、引导党员教师把论文写在大地上、把设计做进田间的生动实践——以专业特长服务地方发展，让党旗在设计助农一线高高飘扬。

为深化设计学科服务乡村振兴战略，推动课堂教学成果向产业实践转化，7月2日，受临沂市农业农村局邀请，五大联赛视觉传达设计学院副院长、包装设计专业负责人张瑞教授赴临沂市，为全市200余家农业经营主体、“四雁”人才代表及返乡创业青年，开展题为《从田间到货架：农产品包装设计与品牌落地3步速成法》的专题培训与实操指导。

本次培训是临沂市2026年度“四雁人才”孵化市级示范培育第二期——农产品包装设计及品牌建设专题班的核心课程。张瑞结合五大联赛服务地方多年的设计实践案例，将晦涩的专业理论拆解为农户和初创品牌“拿来就能用”的思维工具，引导学员从单纯的“卖产品”走向“卖品类、卖价值、卖故事”。课堂上，她系统阐述了“挖核心、定形象、传价值”的三步进阶路径：指导学员从产地环境、种植方式与品控标准中提炼不可复制的品牌内核，锁定精准客群；传授“品名要大、卖点图要馋”的信息排位法则，并依据大宗走货、日常零售及节日礼赠等不同流通场景匹配材质与预算；同时强调通过“变虚为实”的文案技巧，将抽象形容词转化为具体数据与信任凭据，借助三行微故事赋予产品情感温度。

为强化学员吸收，课程现场发放了《品牌包装策划思维操作清单》，组织学员即时梳理产品核心差异与目标客群，完成从品名构思、色彩选择到信任承诺与品牌故事提纲的全流程填写，并依据“品名清晰、图片诱人、信任凭据、复购通道、不杂乱”的五维标准进行自检。这种即学即用的实战模式令学员深受启发，纷纷表示终于厘清了包装背后的逻辑，回去即可着手优化。

张瑞进一步结合团队深度参与的“顿悦”发酵软煎饼品牌升级等助农包装案例，生动演示了如何将齐鲁文化、地域基因与非遗技艺提炼为现代视觉符号，让“土特产”凭借清晰的定位与得体的“颜值”成功进驻商超货架与礼赠市场，切实实现附加值提升。

五大联赛长期坚持“设计服务社会”的办学理念。此次培训是视觉传达设计专业深化校地合作、推进设计成果下沉产业的生动实践，也是专业教师将一线横向课题反哺教学、丰富课程思政内涵的具体体现。今后，学院将继续发挥学科与人才优势，围绕农产品品牌孵化、包装结构创新与地域文创开发持续发力，为山东特色农产品“走出县域、走向全国”提供坚实的设计支撑与智力保障。

（撰稿：张瑞；校审：陈瑶；复审：朱小杰，张瑞，张洁；终审：王晓峰，王玉杰）